A Lego não vai renovar seu contrato de marketing com a Shell no valor de US$ 110 milhões. Especialistas apontam que o motivo principal do fim do relacionamento tenha sido um vídeo lançado pelo Greenpeace e que viralizou na web.
Os ambientalistas protestaram com um filme cujo título era "LEGO: Everything is NOT awesome.", postado no começo de julho. O filme retrata um cenário angustiante em que ursos polares e outros seres e pessoas feitas de Lego se afogam após o que parece ser um vazamento de óleo do Ártico - fazendo referência à Shell, que em agosto sinalizou suas intenções de explorar petróleo na região.
Jørgen Vig Knudstorp, CEO do Grupo Lego, disse em um comunicado que a campanha do Greenpeace usa a marca Lego para atingir a Shell. "Como já dissemos antes, acreditamos firmemente Greenpeace deveria ter uma conversa direta com a Shell", disse. No mesmo comunicado, o executivo afirma que a Lego não concorda "com as táticas usadas pelo Greenpeace", mas que pelo bem das crianças a empresa resolveu não renovar a parceria iniciada em 2011.
John Sauven, diretor executivo do Greenpeace no Reino Unido, disse ao The Guardian que a reação do público para a campanha foi "extraordinária" e um sinal de mudança de atitudes do público em relação as empresas que exploram petróleo.
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Por: Marketing Arsystem
